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國產葡萄酒遭遇生存考驗

2013年,張裕凈利潤同比下降38.38%,莫高股份(600543,股吧)虧損6100多萬元……國產葡萄酒面臨史上最嚴峻寒冬。在中國酒業協會葡萄酒分會秘書長王祖明看來,2014年葡萄酒市場仍將低迷,不會很快改變。進口酒的市場競爭、國內大環境氣候的改變,加上在產品定位、渠道、終端調整上的失誤,都令國產葡萄酒進入到一個前所未有的艱難時刻,甚至面臨生死困局。成本下不來性價比成硬傷十年來,作為國產葡萄酒生產源頭的酒莊酒在國內幾個區域發展迅速,河北昌黎、山東蓬萊、寧夏賀蘭山東麓屬於酒莊比較聚集的地帶。中國農業大學農學與生物技術學院教授馬會勤認為,自2004年、2005年國內開始釀造酒莊酒,如今我國正面臨著第二個酒莊酒建設高潮的到來。這幾年酒莊酒的發展非常迅速,這其中也與酒莊酒逐漸提高自身品質、應對市場需求和變化分不開。但隨著進口葡萄酒大量湧入國內市場,中國對葡萄酒進口關稅的降低,讓國產葡萄酒不得不面臨外來葡萄酒的競爭壓力。首先是釀造成本高昂。相比剛剛崛起的新世界葡萄酒,中國國內的勞動力成本遠遠高於智利這樣的國傢,而在實際經營中,葡萄采摘、運送以及釀造葡萄酒等諸多環節,都需要雇傭大量的勞動力。北京龍澤上谷葡萄酒貿易有限公司總經理李欣新認為,同樣身處釀酒行業,與白酒、啤酒釀造相比,用葡萄與糧食,葡萄酒在前期原料成本投入上就已經非常高瞭。法國葡萄酒國傢科學碩士、南非好望天界莊園中國區業務發展經理姚尚勇,擁有多年的葡萄酒市場經驗,在他看來,300元可以買到一瓶法國瑪歌產區五級莊的葡萄酒,幸運的話,二級莊也不是沒有可能,而在國內,這個價位所能買到的國產葡萄酒品質遠遠不能與之相提並論。海外進口國內灌裝偷梁換柱攪亂市場國產葡萄酒之所以性價比較低,除瞭酒莊酒行業自身起步晚以外,葡萄與葡萄酒的種植、釀造更是要花費高額的資金。山東省蓬萊市是目前國內比較重要的葡萄酒產區,蓬萊國賓酒莊負責人王輝表示,不要幻想在頭幾年獲得回報,做葡萄酒是個慢行業,能潛下心來認真種葡萄不是件容易的事情。的確,生產純粹的酒莊酒,要投入巨大的人力物力。這些年,很多熱錢進來,比如房地產、能源商們紛紛投入酒莊酒的建設,但其持續性很難預計。在國內,土地政策的緣故讓人們缺乏耐性,往往急於求成,釀造出來的酒自然可想而知。而在歐洲,土地可以私有,一個優秀的酒莊經過幾百年沉淀與磨礪,常是傢族式經營,具有可持續發展的可能。據業內人士透露,市面上很多所謂的國產葡萄酒,也不過是掛著羊頭賣狗肉,從海外進口大量的廉價葡萄酒,然後貼自己的酒標灌裝上市。國產葡萄酒因為歷史原因、成本高昂,導致性價比低,市場競爭力減弱,也難怪酒商們采取便捷的賺錢手段,偷梁換柱的最終目的還是快速回收利益。渠道成救命稻草價格決定生死近日,在中國酒業協會葡萄酒分會第四屆理事會第四次會議上,廣東酒協秘書長彭青表示,2013年廣東省進口葡萄酒占據著80%的消費市場,以往張裕、長城等知名國產品牌占據一線城市,如今都退到農村去瞭,很大原因是性價比禁不起推敲。誠然,廣東作為南部沿海經濟發達程度較高的城市,不管進口葡萄酒,還是國產品牌,包括市場活躍程度和消費能力,無疑都一直位居前列。或許內地一線城市還並未那麼誇張地將國產葡萄酒大佬們打入冷宮,但其市場情形也大不如前。如今,商務部對歐洲葡萄酒取消“雙反”,給進口酒更多進入中國市場的機會,這無疑是對國產葡萄酒的又一強大壓力。尤其在限制“三公消費”之後,讓國產葡萄酒以往占領的中低端市場也岌岌可危,進口葡萄酒開始將更多的精力投放在這個層面的市場。值得一提的是,長期以來,強大的經銷商們擁有強大的營銷渠道能力,如今也仍舊是國產葡萄酒的渠道優勢。在業內,常能看到這樣的情形,品鑒會、晚宴這樣的場合,幾乎都是進口葡萄酒的天下,而大傢散場後一到中餐館,酒單上又都恢復到“中國風”。盡管如此,國產葡萄酒仍舊面臨巨大壓力,一位美食撰稿人說朋友聚會上曾喝到一款不錯的寧夏葡萄酒,價格是600元,長期喝葡萄酒的經驗告訴她,同樣的品質,60元的價格幾乎可以買到差不多的進口葡萄酒。當下性價比甚至成瞭國產葡萄酒的死穴,許多2000-3000元的國產葡萄酒的確不錯,酒莊酒在成本上的花費最終還是要消費者來買單,貌似這是個可以被原諒的錯誤,但市場是殘酷的。另外,國產葡萄酒沒有分級標準與行業規范,“特級”、“珍藏”這樣的字眼頻繁出現在精美的外包裝盒上,實際品質到底如何,讓消費者心生疑惑。長此以往,國產葡萄酒如何規劃未來,已然迫在眉睫。北京商報記者 叢曉燕

新聞來源http://news.hexun.com/信貸房貸銀行房貸怎麼貸款比較會過件2014-05-09/164621088.html

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